2026年，谁在乌克兰赚到了钱？

当提起“乌克兰市场”时，大家脑子里蹦出来都是新闻画面——冲突、停电、不确定性。

很多人对乌克兰电商市场的印象还停留在“新闻”阶段，但事实远非如此。

2025年乌克兰线上零售额达到2560亿格里夫纳（约70亿美元），同比增长接近7%。互联网普及率预计达到80%，约3600万用户接入在线服务。移动商务占电商销售比例预计达到45%。

意味着现在进去的人，就是第一批吃螃蟹的人。等大家都觉得‘安全了’，你连站的地方都没有。

就在今年6月，波兰格但斯克，第五届乌克兰重建国际会议（URC 2026）落下帷幕。超过9000名与会者、160项协议、总价值超过100亿欧元——这一连串数字背后，是一个在特殊环境中坚持运转、并加速走向复苏的国家。

而在这场规模宏大的重建进程中，电商行业正成为最引人注目的增长极之一，电商行业迎来历史性机遇。

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更值得关注的是市场的结构性变化，乌克兰互联网普及率已超过80%，约3600万用户接入在线服务。移动商务占据电商销售的近半壁江山，超过55%的电商流量来自智能手机。数字支付占电商交易的比例已超过60%。

这些数据意味着，乌克兰消费者的线上购物习惯已经深度固化，电商不再是一个“备选项”，而是日常生活的一部分。预测2026年，市场规模将突破100亿美元，凸显乌克兰作为东欧增长最快的电子商务中心之一。

进入2026年，乌克兰电子商务继续以温和但稳定的速度增长。市场的主要城市包括基辅、利沃夫和敖德萨。

根据行业调研，2025年线上零售总营业额约为2560亿乌克兰夫纳，约合70亿美元，同比增长率接近7%。此外，ECDB的研究显示，2025年线上收入达到4,862美元，未来长趋势正在上升。

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2026年1-4月中国对乌克兰出口商品总值为179170.77万美元，相比上年同期增长了44041.32万美元，同比增长32.6%；

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中国是乌克兰第一大贸易伙伴，这一点得到了中乌双方官方的高度确认。

本土巨头扩张，国际玩家入场

Rozetka是乌克兰电商市场的绝对龙头，在市场份额、用户规模和访问量上均遥遥领先。2025年前九个月，集团旗下公司累计创造了302亿小时的收入（约合687,178美元），占乌克兰前十大在线零售商总收入的76%。但中国卖家占比不足5%，市场前景可想而知！

AliExpress依然很受欢迎，波兰最大电商平台Allegro计划于2026年夏季进军乌克兰市场。首阶段启动波兰商品直邮乌克兰。2027年计划开放Allegro.ua域名并引入乌克兰本土卖家。

乌克兰消费者通常会优先查看本地选项，尤其是在配送速度重要时。

从“观望”到“行动”

2026年4月初，Rozetka与Meest China正式签署跨境电商合作备忘录。Meest China成为Rozetka在中国的独家合作伙伴，负责引入和对接中国卖家与供应商。

项目第一阶段，Rozetka平台将引入超过120万种来自中国供应商的商品，涵盖家居用品、消费电子、工具、生活用品等多个高需求品类。其中还包括约40万款品牌商品，以高品质制造标准和具有竞争力的价格著称。

同样是4月，乌克兰驻广州总领事馆迎来了一批特殊的访客。乌克兰驻广州总领事馆的外交官与12家中国企业代表进行了谈判，这些企业曾向乌克兰外交使团提出合作方案。

据领事馆官方披露，这些企业来自贸易、运输、建筑、设计工程、制造业等多个领域。他们的诉求非常明确：准备组建联合代表团赴乌克兰考察，研究投资环境、安全形势和相关法律法规，并与乌克兰政府及私营部门代表进行谈判。

中国私营商业实体看到了乌克兰战后重建中建筑和贸易市场的巨大潜力，并希望在这些前景广阔的领域占据一席之地。

在商人们奔走考察的同时，平台层面的合作也已落地。

“乌克兰有机会”——这个很多人都知道。

真正在做事情的人，跟只在旁边观望的人，差别不在于胆子大小，而在于行动早晚。

中国电商力量对乌克兰市场的态度已经发生了根本性转变：从“要不要去”变成了“怎么去” 。

机会从来都是留给提前铺好路的人。

现在不去，难道等别人把路都走通了再去？

乌克兰的“后勤”

物流就是2026年乌克兰电商的“命门”，现在顾客要的可不是“送到就行”，要速度，要轨迹透明，还要取货姿势够灵活。别光死磕送货上门，取件点和柜子才是隐藏王者——因为它们完美拿捏了“顺路搞定”的懒人哲学！

Meest是最后一英里配送的关键人物。该公司近期处理了大量包裹，并持续扩展其网络。2.5w+自取点，派送覆盖率拉满！

并在利沃夫附近新建一座耗资3000万美元的物流枢纽，设计日处理能力达到100万件包裹。物流集团GOL也将在扎卡尔帕蒂亚地区建设A+级物流中心，面积达13500平方米

而聊起2026年的乌克兰电商，就三个词：扛得住、跑得快、玩得花。

以前觉得那是一个“zhan乱国家”，但换个角度看——4860亿美元的重建需求、1150万活跃电商用户、年增速超过20%的市场，这不是一个小众机会。

更重要的是，进入这个市场的门槛，可能没有想象中那么高。关键是要找到一个靠谱的“本地向导”——熟悉政策、懂清关、有仓储、能对接平台。

正如一位在基辅参加行业展会的中国从业者所说：“乌克兰市场不是没钱，是没有被好好运营。”

而现在，中国人正在用实际行动，填补这个“没有被好好运营”的空白。