在全球跨境电商市场竞争日益激烈的当下,众多卖家都在积极探寻新的增长机遇,而西班牙市场正凭借其独特优势,成为跨境电商领域的一颗新星。在开拓西班牙市场的进程中,“Meest 西班牙专线” 发挥着关键作用,为卖家们搭建起通往这片潜力市场的桥梁。
近期,西班牙央行发布报告,将 2025 年经济增长预期上调 0.2 个百分点至 2.7%。若这一预期达成,西班牙经济增速将远超欧元区平均水平(欧洲央行预测今年欧元区经济增速仅 0.9%) 。2024 年,西班牙经济增长 3.2%,在欧元区主要经济体中表现突出。这一强劲的经济增长态势,为跨境电商在西班牙的发展提供了坚实的经济基础。
西班牙地处欧洲西南部的伊比利亚半岛,位于欧洲与非洲的交界处,西邻葡萄牙,东北部与法国及安道尔接壤。作为欧盟发达资本主义国家和南欧增长最快的经济体,西班牙拥有 4741.6 万人口,是欧洲第四大 B2C 电子商务市场。疫情期间,全球电商业务普遍收缩,西班牙却呈现逆势增长的态势。2023 年,其互联网渗透率高达 93%,用户数量达到 4512 万,然而网购渗透率仅为 63%。据 Statista 预测,到 2029 年,西班牙电子商务市场收入将达到 564.6 亿美元(折合人民币约 4086 亿元),这意味着西班牙电商市场有着巨大的增长潜力等待挖掘。
中国的跨境电商平台敏锐地捕捉到了这一商机,速卖通、Lazada 等早早布局西班牙市场。2024 年 12 月,TikTok Shop 正式运营西班牙站点,今年 3 月 11 日,Temu 也宣布在西班牙上线,提供全品类商品。与美国电商市场亚马逊占据主导地位不同,西班牙电商生态更加多元化。2024 年上半年,中国电商平台在西班牙市场的份额达到 34%,远超其他欧洲国家。其中,TikTok 凭借庞大的 Z 世代用户群体,在西班牙电商市场收获了大量流量和商机。
深入了解西班牙消费者的购物习惯,对于跨境电商卖家来说至关重要。在时尚、电子产品等热门品类上,西班牙消费者对品质和品牌的追求极为强烈,他们愿意为高质量、可靠的产品支付较高价格,对知名品牌的忠诚度也较高。不同年龄段的消费者有着不同的购物偏好,中老年群体倾向于购买电子产品、旅行用品;年轻消费者则更关注服装和体育用品。值得注意的是,当下西班牙消费者越发重视产品的环保、可持续性等属性。
西班牙丰富的节日和庆典,如圣诞节、复活节、黑色星期五等,造就了明显的季节性消费特征。在这些节日期间,消费者购物热情高涨,电商平台和卖家通常会抓住这些关键节点,推出大规模促销活动,利用打折、满减、赠品等策略,刺激消费者的购买欲望。此外,西班牙人热情好客、善于社交,购物也带有很强的社交属性。社交网络在他们的购物决策过程中扮演着重要角色,他们在购物前往往会参考朋友、家人以及社交媒体上的意见和推荐,购物后也乐于分享自己的购物体验和发现。这也为卖家提供了思路,通过良好的社交互动和口碑营销,可以有效引导消费者的购物行为。
在跨境电商运营中,物流是关键环节。西班牙消费者对网购物流的要求越来越高,RetailX 统计显示,送货上门是西班牙网民选择网购的第三大原因,仅次于价格优势和便利程度,69% 的人选择将网购产品邮寄至家中,并要求签名签收。为了满足这一需求,“Meest 西班牙专线” 应运而生。Meest 西班牙专线具有众多优势,它能提供稳定可靠的物流服务,针对西班牙市场的特点进行了优化。无论是小件商品还是 30KG 以内的货物,都能实现高效运输。而且,该专线在时效上表现出色,能够确保货物在较短时间内送达消费者手中,大大提升了消费者的购物体验。对于跨境电商卖家来说,选择 Meest 西班牙专线,不仅能够解决物流配送的难题,还能借助其优质服务增强自身在西班牙市场的竞争力。
当美国市场的不确定性增加,越来越多的平台和卖家开始寻求多渠道、多文化、多品类的市场布局。西班牙凭借其广阔的市场规模、巨大的增长潜力,成为跨境电商的热门选择。借助 Meest 西班牙专线,卖家们不仅能够高效地将商品送达西班牙消费者手中,还能以西班牙为据点,辐射到葡萄牙以及其他欧盟国家,降低综合运营成本,实现业务的新增长。在这片充满机遇的市场上,Meest 西班牙专线将成为卖家们开拓业务、提升竞争力的有力助手,助力跨境电商在西班牙市场取得更大的成功。