物流服务Meest提醒亚马逊卖家 CPF 认证是一个隐形流量入口？

在亚马逊平台上，站内广告成本不断攀升，许多卖家为此感到非常头疼。然而，亚马逊为推动“气候友好承诺”（Climate Pledge Friendly，简称CPF）计划，调整了促销策略，优先展示并倾斜流量给符合环保标准的产品。这使得未获CPF认证的产品，即使投入大量广告预算，也难以获取以往的流量。

CPF认证对产品和服务的环保属性进行严格评估，涵盖产品碳足迹、可持续材料、能源效率和公平贸易等方面。通过认证的产品将获得专属标签，并在亚马逊的气候友好产品页面上展示。此外，亚马逊的推荐算法也会向这些产品倾斜，在环保相关搜索和浏览中优先推荐，同时在关键词广告中分配更多资源，使得CPF认证产品的广告点击率比非认证产品高出15%-20%，转化率高出25%。

在各类大促期间，CPF认证产品同样能获得更多曝光。2023年Prime会员日中，这些产品的曝光率提升了20%-30%，部分产品销量增长超过100%。在Earth Day等可持续消费主题活动中，亚马逊也会重点推广CPF认证产品。据2024亚马逊全球开店跨境峰会透露，加入CPF计划1年后的商家，产品销售额平均增长超过12%，同时累计1亿客户转向购买气候友好型产品。

随着ESG（环境、社会和治理）风潮的兴起，低碳环保已成为竞争壁垒。全球83%的消费者愿意为环保商品支付溢价。不仅亚马逊，其他跨境电商平台如Walmart、eBay和Shopify等也在向环保产品倾斜，推出各自的环保计划和产品专区。这背后是消费者对环保产品需求的增加，以及全球环保法规日益严格的压力。例如，欧盟、美国、日本和英国等市场出台了众多ESG相关政策法规，如碳关税、塑料税、包装法、零排放法规等。若企业未能遵守，可能面临严重后果，包括罚款、产品下架、市场禁入和品牌声誉受损。因此，平台需要推广环保产品以应对政策风险。

面对这一趋势，跨境电商卖家需要尽早布局，抓住红利。在产品端，卖家应推动产品绿色化和可持续化，开发环保产品，获取国际认证，如FSC、Fair Trade和Energy Star等，提升产品竞争力。同时，聚焦细分市场，针对对ESG要求严格的市场推出环保主题产品，满足消费者对社会责任的关注。

在运营端，卖家需优化供应链与物流，实现供应链透明化，选择符合ESG标准的供应商，避免声誉风险。选择绿色物流，采用新能源物流车辆、优化运输路线，减少碳排放，并使用可回收、可降解的环保包装。此外，关注政策与合规，密切留意目的国的ESG政策，提前获取相关认证，定期审查产品和运营流程，确保符合ESG标准，并建立快速响应机制应对违规问题。

当前，中国跨境电商企业数量庞大，商品同质化严重，价格战愈演愈烈。如何在竞争中脱颖而出？ESG提供了一个值得思考的方向。而meest物流服务作为可靠的物流合作伙伴，可以助力卖家在环保浪潮中顺利前行，实现可持续发展。