当前，俄乌冲突仍在持续，不少发展与项目被迫按下暂停键，消费市场也难免受到影响。待冲突结束后，大规模战后重建必将激活一波消费反弹，尤其是在各类援建项目的推动下，相关市场将迎来强劲复苏。
对寻求跨境机遇的零售商而言，乌克兰市场未来无疑是一片诱人且充满潜力的热土。眼下，已有部分卖家开始提前了解、悄然布局——毕竟，机会从不等人，只留给那些提前准备好的人。
近几日，又被俄乌冲突消息疯狂刷屏，哪怕冲突时间已经持续几年了，乌克兰市场呈现出显著的增长趋势，特别是在出口领域。截至2024年12月26日，乌克兰出口总额超过410亿美元，同比增长13.4%出口货物总量达到1.29亿吨，比2023年的1.003亿吨增长了28.8%。
图片来源：新华社
乌克兰街头，穿着时尚的年轻人一边刷着Rozetka APP，一边喝着热气腾腾的咖啡，这曾是基辅街头的常见景象。
它就像是淘宝+京东+大众点评的集合体，满足了乌克兰人多层次的消费需求。即使在今天，人民也不忘点开关注浏览最新商品！
01 战争中的商业韧性：炮火下的电商生存指南 Meest China
Rozetka.com.ua，这家被称为“乌克兰亚马逊”的电商平台。
Rozetka现在超过6000万件产品分布在7000个不同类别中，每天有500万人访问在线商店网站。
不仅在乌克兰国内有业务，Rozetka还进入摩尔多瓦、乌兹别克斯坦、波兰等国家开展线上业务。
“当生活陷入黑暗，我们就是那束光，”Rozetka在社交媒体上这样写道。他们不仅继续运营，还承担起了部分社会责任，为难民提供必需品，为撤离人员提供设备支持。
根据 SimilarWeb数据，2025年上半年其月均访问量超过4000万，稳居乌克兰电商流量榜首，Rozetka不仅为消费者提供多样便捷的购物体验，也为商家提供强大销售和履约支持，成为品牌布局乌克兰的首选渠道。
Rozetka的数据显示，战争期间，发电机、太阳能板、储能设备、军用装备等产品的销量激增。与此同时，线上教育相关设备和家居娱乐产品的需求也有所上升——毕竟，当外面炮火连天时，人们不得不寻找室内消遣方式。
02 中国人的机遇：危机中的电商蓝海
当你以为东欧电商市场还在“发展中”，Rozetka已经悄悄成为乌克兰人民日常购物绕不开的平台。
进入东欧市场的新机会，Rozetka 是必须要了解的第一站！
Rozetka既有自己的自营商品库存，也开放平台给本地和海外第三方卖家入驻，灵活度高。
网站全站为乌克兰语和俄语双语模式。
- 提供全国范围配送，尤其在基辅、敖德萨等城市建立本地配送中心；
- 有完善的货到付款、分期付款等支付选项。
Rozetka既是线上电商平台，也在线下开设了多家Rozetka品牌门店，形成线上线下联动的购物生态。
一位在Rozetka上经营电子产品的中国卖家分享了他的经验：“战争开始后，我们迅速调整了产品线，增加了充电宝、便携式照明设备和廉价的娱乐电子产品。虽然总体销量有所下降，但我们稳住了客户群，建立了品牌信任。
“别被物流难题吓倒，解决方案总比问题多，”一位在乌经营多年的中国商家表示，“关键是要有小批量、多批次的灵活供应链。”
适合入驻的中国卖家类型
- 主营消费电子、家居百货、小家电类产品的跨境商家；
- 已在Joom、Wish、eBay等平台成功运营的卖家，可同步布局Rozetka。
03 未来展望：乌克兰电商的明天
Rozetka作为乌克兰电商的领头羊，在战争中证明了自己的韧性。随着乌克兰数字化进程的加速，即使是在冲突期间，电商渗透率仍在提升。
对于有远见的中国商家来说，现在正是布局乌克兰市场的好时机。虽然当下困难重重，但正是这些困难形成了天然屏障，减少了竞争压力。
那些在困境中坚持下来的商家，将在复苏中占据先机！
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